La Renault R5 : Symbole de la ‘Renaulution’
La stratégie de Renault, baptisée « Renaulution » par le directeur général Luca de Meo en 2020, a pris vie ces dernières années avec le lancement de la R5 électrique. Laurent Aliphat, directeur de la création et du contenu marketing de Renault, est impressionné par le travail accompli autour de la R5 E-Tech 100 % électrique. Ce modèle emblématique incarne la vision de la « Renaulution » et a été dévoilé en 2021, se rapprochant étroitement du modèle de série présenté au salon de l’auto de Genève.
La R5 fait son entrée dans le monde des jeux vidéo en 2022. Renault a célébré les 50 ans de la R5 avec l’opération #50YEAR5 en collaboration avec Razorfish. Les activations se sont multipliées cette année de lancement. Des événements tels que le What The Five Show (WT5 Show) ont permis de mettre en avant la R5 à travers des chorégraphies et des concerts. La Maison 5 a également ouvert ses portes à Paris tout l’été pour mettre en valeur la « révolution R5 ». Renault a également collaboré avec Havas Play pour introduire la nouvelle version de la R5 dans les principaux jeux du moment grâce à l’opération #Modder5.
La stratégie de Renault se poursuit avec le dévoilement prévu de la nouvelle version électrique de la R4 ainsi que d’un prototype de la future Twingo lors du Mondial de l’Auto de Paris. Renault, en tant que pionnier de l’électrique avec la Zoé, continue d’innover pour rester compétitif sur le marché. La Scénic, voiture de l’année 2024, en est un exemple. Renault a également lancé un dispositif de précommande, le R5 R Pass, vendu à plus de 4 000 clients.
En plus du lancement de la marque Renew et de nombreux modèles hybrides, Renault a collaboré avec Publicis Conseil pour créer PlugInn, une plateforme similaire à « Airbnb » dédiée à la recharge électrique. Cette solution complémentaire vise à répondre à la demande croissante de recharges et est désormais ouverte aux professionnels depuis mars dernier.
La « Renaulution » est en marche, et Renault continue d’innover et de se positionner comme un acteur majeur de la transition vers la mobilité électrique. La R5 électrique est le symbole de cette transformation et de l’engagement de Renault envers un avenir plus durable.
